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STANDS. ARQUITECTURA Y COMUNICACION ISBN: 9789874352804
Editorial: Nobuko Diseño
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Formato: NULL
Idioma: NULL
STANDS. ARQUITECTURA Y COMUNICACION
AA.VV.

$ 234.00
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La imagen de la empresa tiene en la arquitectura su medio más contundente: ningún otro evidencia tan directamente el perfil de una organización. Entre todos los mensajes de la empresa, la arquitectura es el único "signo habitable": aporta unas vivencias ambientales -clima, acústica, espacio recorrible, confort, etc.- que informan a través de registros no racionales y, por lo tanto, más directos y efectivos. La capacidad del espacio arquitectónico para granjearse la simpatía del visitante es, por ello, notablemente superior a la de cualquier otro medio. Esto que es válido para los edificios corporativos -oficinas y puntos de atención o venta- es aún más válido en el caso de las llamadas "arquitecturas ligeras" o "arquitecturas efímeras": "stands", exposiciones, "showrooms", módulos de atención móviles, etc. Las arquitecturas efímeras o ligeras constituyen, entonces, no sólo un espacio para exhibir una oferta, sino un recurso clave de imagen y posicionamiento de la empresa, ante sus públicos y mercados. Reconociendo esta capacidad promocional de los montajes ligeros o efímeros, queda claro que pensar esos espacios como simples cubículos estándar, sería tan erróneo como comprar publicidad o logotipos "por catálogo". Por su propio concepto, la identidad, la imagen, la comunicación, son productos "a medida". La creciente necesidad de las empresas de instrumentar al máximo sus propios medios como canales de imagen y comunicación, ha modificado la oferta profesional al generar nuevas demandas. Esta especie de "reciclaje" de la oferta profesional, se viene produciendo en todas las especialidades que sirven a la empresa. No es casual, entonces, que el crecimiento de la demanda de diseño haya creado un mercado y se haya desarrollado la respectiva respuesta profesional: los estudios de arquitectura publicitaria o comercial, cuya especialización no reside en proveer un espacio meramente singular sino, fundamentalmente, ajustado al perfil o al posicionamiento estratégico y con un máximo grado de destaque cualitativo respecto de la competencia. El diseño de arquitecturas ligeras y espacios comerciales ya no es un campo más, entre otros, para la actuación del arquitecto sino, una profesión diferenciada en la que se sintetizan arquitectura, imagen, comunicación y marketing. Y todo esto está profusamente documentado en este libro, realizado por 21 Estudios, que nos muestra sus propias experiencias y que lo hace no solamente útil, sino, además, bello.
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